Calculadora de ROI
Calcule o ROI (Retorno sobre Investimento) em percentual. Analise a rentabilidade de projetos, campanhas e investimentos. Grátis.
O que é Calculadora de ROI?
O ROI (Return on Investment — Retorno sobre Investimento) é uma métrica fundamental de gestão financeira e marketing que mede a eficiência de um investimento: quanto dinheiro foi gerado em relação ao valor investido. Fórmula: ROI = [(Retorno − Custo) ÷ Custo] × 100%. Um ROI positivo indica lucro; negativo indica prejuízo.
No contexto empresarial brasileiro, o ROI é usado para: avaliar projetos de investimento em equipamentos, expansão ou tecnologia; medir a eficiência de campanhas de marketing digital (ROI de Facebook Ads, Google Ads); calcular retorno de treinamentos e capacitações (ROI de RH); e comparar diferentes alternativas de investimento. O ROI não leva em conta o tempo de retorno — um ROI de 50% em 5 anos é diferente de 50% em 1 mês. Para análises completas de projetos, combine ROI com: período de payback, VPL (Valor Presente Líquido) e TIR (Taxa Interna de Retorno).
Como calcular?
- Determine o valor total investido (custo do investimento, incluindo todas as despesas).
- Determine o retorno total obtido (receita gerada pelo investimento).
- Calcule o lucro: Lucro = Retorno − Investimento.
- Aplique a fórmula: ROI = (Lucro / Investimento) × 100.
- Um ROI positivo indica lucro; negativo indica prejuízo.
Fórmula
ROI = ((Retorno − Investimento) / Investimento) × 100Exemplo prático
Uma loja investiu R$ 20.000 em marketing digital e gerou R$ 55.000 em vendas:
Lucro = R$ 55.000 − R$ 20.000 = R$ 35.000 ROI = (35.000 / 20.000) × 100 = 175%
Para cada R$ 1,00 investido, a loja obteve R$ 1,75 de lucro (ou R$ 2,75 de retorno total).
Perguntas Frequentes
O que é um bom ROI?
Depende do setor e do prazo. Para investimentos financeiros no Brasil: poupança (≈6% a.a.) é o mínimo aceitável; CDB/Tesouro (8-12% a.a.) é o benchmark de renda fixa; ações e FIIs historicamente rendem 10-15% a.a. (IBOVESPA). Para negócios: varejo tem ROI típico de 10-30% a.a.; e-commerce pode ter ROI de 50-200% em campanhas; startups visam 10x o investimento em 5 anos (ROI de 900%). O contexto é essencial: um ROI de 5% em 1 mês é excelente; em 5 anos é fraco.
Como calcular o ROI de uma campanha de marketing?
ROI de marketing = [(Receita gerada − Custo da campanha) ÷ Custo da campanha] × 100%. Exemplo: campanha de Google Ads com custo de R$ 5.000 que gerou R$ 25.000 em vendas → ROI = [(25.000 − 5.000) ÷ 5.000] × 100% = 400%. Atenção: use a receita atribuível à campanha (rastreada por UTM, CRM, ou cupom) — atribuição de receita é o maior desafio do marketing digital. Para negócios com ticket alto, use margem bruta no lugar de receita total para um ROI mais preciso.
Qual a diferença entre ROI e ROAS?
ROAS (Return on Ad Spend) = Receita ÷ Custo de anúncio. Não subtrai o custo do denominador. ROI = (Receita − Custo) ÷ Custo. Ambos medem retorno de publicidade, mas de formas diferentes. Exemplo: R$ 1.000 em anúncios que gerou R$ 5.000 em vendas → ROAS = 5 (5x o valor investido, ou 500%); ROI = (5.000 − 1.000) ÷ 1.000 = 400%. Para e-commerce, um ROAS mínimo de 3-4x costuma ser necessário para cobrir custos do produto + operação.
ROI pode ser negativo? O que isso significa?
Sim. ROI negativo ocorre quando o retorno é menor que o custo — ou seja, você teve prejuízo no investimento. Exemplo: investiu R$ 50.000 em equipamento que gerou R$ 40.000 de retorno → ROI = (40.000 − 50.000) ÷ 50.000 = −20%. Um ROI negativo não significa necessariamente que foi um erro estratégico: startups aceitam ROI negativo nos primeiros anos para crescer; expansão de mercado pode ter ROI negativo inicialmente. O limite de tempo de análise é crucial.
Como calcular o ROI de uma propriedade alugada?
ROI de aluguel = (Renda anual de aluguel − Despesas anuais) ÷ Valor do imóvel × 100%. Exemplo: imóvel de R$ 500.000 com aluguel de R$ 2.500/mês → Renda anual = R$ 30.000; Despesas (IPTU, condomínio, manutenção, vaga de aluguel): ≈R$ 6.000/ano; ROI = (30.000 − 6.000) ÷ 500.000 = 4,8% a.a. Compare com o Tesouro Selic (10%+ a.a. em 2026) para decidir se o imóvel é um bom investimento vs alternativas financeiras.
O que é payback e como se relaciona com o ROI?
Payback é o prazo para recuperar o investimento inicial: Payback = Investimento ÷ Retorno anual. Exemplo: investiu R$ 100.000 e tem retorno anual de R$ 25.000 → Payback = 4 anos; ROI anual = 25%. ROI e payback são complementares: o ROI mede a rentabilidade; o payback mede o tempo. Um projeto pode ter ROI alto mas payback longo (capital imobilizado por mais tempo), o que pode ser arriscado. Para projetos empresariais, o payback descontado (considera valor do dinheiro no tempo) é mais preciso.