Como usar: ROI — Retorno sobre Investimento
Fórmula do ROI: ROI (%) = [(Retorno obtido − Custo total do investimento) ÷ Custo total do investimento] × 100. Informe o custo total incluído na análise em Valor Investido e o retorno total do mesmo período em Retorno Obtido, antes de descontar o investimento; não informe o lucro líquido como retorno. Inclua produtos, operação e tributos no custo conforme o escopo; a calculadora não calcula esses gastos automaticamente. Conte cada gasto uma única vez. O lucro/prejuízo da análise é a diferença entre retorno e investimento. O resultado é o ROI total do período informado, sem anualização; este formulário não tem campo de duração. Como conceito separado, uma taxa geométrica equivalente, sob hipóteses adequadas, pode ser expressa por ROI anualizado (%) = [(1 + ROI_total/100)^(1/anos) − 1] × 100, com ROI_total em percentual e anos como duração. Não é o cálculo de IRR/TIR de fluxos intermediários datados e não é calculada por esta ferramenta. Exemplos de aplicação: investimentos financeiros, campanhas de marketing, projetos de expansão empresarial, troca de equipamentos, cursos e treinamentos.
ROI = ((Retorno − Investimento) / Investimento) × 100
Exemplo prático
Exemplos práticos de ROI: (1) Publicidade de R$ 5.000 e produto de R$ 10.000 representam investimento/custo total de R$ 15.000, com vendas/retorno total de R$ 18.000. Lucro da análise: R$ 3.000. ROI geral = [(18.000 − 15.000) ÷ 15.000] × 100 = 20%. Na calculadora, informe investimento de 15.000 e retorno de 18.000. ROAS = 18.000 ÷ 5.000 = 3,6x; não mede sozinho a lucratividade. O retorno de 60% considera apenas a publicidade como denominador, após os custos, e é uma métrica de campanha diferente do ROI geral sobre custo total. (2) Compra de máquina por R$ 40.000 que reduziu custos em R$ 12.000/ano. Em 3 anos: retorno total = R$ 36.000. Sem valor residual ou outro retorno adicional, a diferença após o investimento é −R$ 4.000 e o ROI total = [(36.000 − 40.000) ÷ 40.000] × 100 = −10%. A proporção de 90% é apenas a relação entre a economia e o investimento, não o ROI deste formulário. (3) Curso de R$ 2.000 que gerou aumento salarial de R$ 500/mês = R$ 6.000/ano. ROI anual = (6.000 − 2.000) ÷ 2.000 × 100 = 200%.
Perguntas frequentes
O que é um bom ROI?▾
Não existe um percentual universal de bom ROI. Avalie o período, os custos e tributos incluídos e o risco da análise. Compare alternativas somente com períodos e escopos equivalentes; uma taxa total de vários anos não é diretamente comparável a uma taxa anual.
Como calcular o ROI de uma campanha de marketing?▾
Para o ROI geral da campanha nesta calculadora, considere os custos totais atribuíveis à análise, incluindo publicidade, produtos, operação e tributos conforme o escopo: ROI = [(Receita atribuível − Custo total) ÷ Custo total] × 100. Exemplo: publicidade de R$ 5.000 e produto de R$ 10.000, com vendas de R$ 18.000, dão custo total de R$ 15.000, lucro de R$ 3.000 e ROI geral de 20%. Informe 15.000 como investimento e 18.000 como retorno. Inclua cada gasto uma só vez e não use lucro líquido como retorno. Identifique a receita atribuível à campanha por UTM, CRM ou cupom. Um indicador que usa apenas a publicidade no denominador deve declarar esse escopo e os custos considerados; não é o mesmo ROI geral sobre custo total.
Qual a diferença entre ROI e ROAS?▾
ROAS (Return on Ad Spend) = Receita de vendas atribuível ÷ Gasto com publicidade. Exemplo: R$ 1.000 em anúncios e R$ 5.000 em vendas dão ROAS de 5x. ROAS não desconta produtos, operação ou tributos e não demonstra sozinho a lucratividade. O ROI geral desta calculadora é [(Retorno total − Custo total incluído na análise) ÷ Custo total] × 100. Inclua esses gastos no investimento conforme o escopo, uma única vez. A taxa de 400% nesse exemplo só seria ROI geral se o gasto de publicidade fosse todo o custo da análise; com outros gastos, o ROI deve ser recalculado. Não existe um ROAS mínimo universal que garanta lucro.
ROI pode ser negativo? O que isso significa?▾
Sim. ROI negativo ocorre quando o retorno é menor que o custo — ou seja, você teve prejuízo no investimento. Exemplo: investiu R$ 50.000 em equipamento que gerou R$ 40.000 de retorno → ROI = (40.000 − 50.000) ÷ 50.000 = −20%. Um ROI negativo não significa necessariamente que foi um erro estratégico: startups aceitam ROI negativo nos primeiros anos para crescer; expansão de mercado pode ter ROI negativo inicialmente. O limite de tempo de análise é crucial.
Como calcular o ROI de uma propriedade alugada?▾
O rendimento líquido anual de aluguel = (Renda anual de aluguel − Despesas anuais) ÷ Valor do imóvel × 100%. Exemplo: imóvel de R$ 500.000 com aluguel de R$ 2.500/mês → renda anual de R$ 30.000; despesas anuais de aproximadamente R$ 6.000; rendimento líquido anual de aluguel = (30.000 − 6.000) ÷ 500.000 = 4,8% a.a. Esse indicador de fluxo anual de aluguel não é o mesmo cálculo de ROI total deste formulário e não inclui valorização ou valor de revenda. O formulário calcula retorno total menos investimento no período analisado. Comparações com alternativas financeiras exigem o mesmo período, custos e tributos considerados e condições de risco, sem adotar uma taxa de mercado fixa como referência universal.
O que é payback e como se relaciona com o ROI?▾
Payback é o prazo para recuperar o investimento inicial. Sob a hipótese de fluxo líquido anual constante e sem desconto pelo valor do dinheiro no tempo, Payback = Investimento ÷ Fluxo líquido anual. Exemplo: investimento de R$ 100.000 e fluxo líquido de R$ 25.000 a cada ano → payback de 4 anos. A relação fluxo anual/investimento é 25% ao ano; não é o ROI total do período calculado por este formulário. ROI e payback são complementares, mas medem conceitos diferentes: resultado relativo no período e tempo de recuperação. Fluxos variáveis ou uma análise com desconto exigem considerar os valores e as datas dos fluxos; esta calculadora não apura payback descontado nem IRR/TIR.
